Vivaz

O grupo Cyrela sempre foi reconhecido pelos seus empreendimentos de alto padrão e foco no público de alta renda. Para ampliar sua estratégia de negócio, entrou no programa Minha Casa Minha Vida com uma nova marca. Qual a melhor arquitetura e estratégia para atingir o novo público, que tem renda mais baixa?

Desenvolvemos a nova proposta da Cyrela voltada para consumidores que menor poder aquisitivo. Fomos responsáveis pela criação e desenvolvimento do posicionamento, identidade visual e verbal da nova marca. Um projeto desenvolvido com a colaboração intensa da equipe Cyrela, e que trouxe vários aprendizados que vieram dos consumidores. Uma marca alegre, confiável e com uma linguagem popular (sem ser popularesca). É ponta firme, sem firula, papo reto.