Vivaz
Construindo uma marca firmeza
De bairro em bairro, transformando realidades
No seu bairro, tem um mercadinho?
Olhando de canto em canto, vemos um nicho com muito potencial, mas também muito informal. Foi aí que nossos clientes enxergaram a oportunidade de ajudar esses varejistas a viverem bem com seus próprios negócios e nós fomos convidados a tirar esse desafio do papel criando uma marca com força para conectar esses varejos a novas oportunidades, e assim, apoiar milhares de pessoas. E claro, sem ter medo de criar novos métodos, metodologias, slides e formatos para nos adaptarmos ao dinamismo de todo o projeto.
Mergulhamos de cabeça nesse mundo em conversas com varejistas e clientes. Nelas descobrimos vidas cheias de histórias, desafios, superação e muito trabalho. Porque cada lugar carrega o suor e a garra de seus donos. Foi a partir dessas trocas que colhemos o insight “Chegou a hora da vida sorrir pra ele!”. Com tudo sendo amarrado pelo propósito de colocar a inteligência de varejo nas mãos das pessoas certas, mudando realidades, um bairro por vez. E isso só acontece quando se tem, lado a lado, um braço direito que te ajuda a crescer de um jeito mais fácil.
Partindo da estratégia, iniciamos o naming com uma missão: encontrar um nome que traduzisse da melhor forma o calor humano e a parceria da marca. Foram mais de 5 reuniões em equipe, 300 nomes criados e uma pesquisa feita com 80 clientes para chegarmos em algo que tivesse alma de bairro e que fosse bem próximo na medida certa, assim nasceu a Mercê do Bairro.
Uma marca que já nasceu com muito pra falar, do bairro pro mundo.
Aguçamos nossa sensibilidade e buscamos a inspiração nos rádios dos mercados e na música para criar um verbal popular, brasileiro e musical. Uma voz que carrega sotaques, expressões e experiências reais por onde passa. Proximidade com quê de bairro e papo de vizinho, para ver a comunidade toda crescer e ganhar junto.
Com calor e bom humor, as formas básicas e curvas dão o ritmo de um visual feito pra todo mundo. Prático e simples, pra ajudar a Jéssica a divulgar o descontão ou o Vanderlei encontrar o fermento pro pão.
A Mercê da Jéssica foi o piloto da marca, transformada em 3 semanas, um verdadeiro banho de loja.
Do brief a vida real em 5 meses. Times ágeis por natureza, e não por metodologia. Conversar com os pequenos varejistas e entender de onde vinha a motivação deles serviu de insight, inspiração para linguagem e foi a nossa maior fonte de energia.
O resultado é uma marca dinâmica, modular e que nasce pensada para o omnichannel.
Ambientação por Soek Arquitetura