Raiar Orgânicos
Para nascer novas atitudes
Beleaf
Prato cheio para escolhas conscientes
- Essência
- Embalagens
- Naming
- Brandbook
- Sistema verbal
- Site
- Sistema visual
Para uma startup de comida vegana ultra-congelada fundada por três jovens empreendedores, com preferência por ingredientes orgânicos vindos da agricultura familiar local e adeptos de iniciativas de compensação ambiental, o impacto positivo veio do berço. Nosso desafio foi repensar uma marca com autenticidade, dando sustento à estratégia omnichannel e expandindo a base de clientes para um público além dos veganos/vegetarianos: os onívoros conscientes.
Revisitamos seu posicionamento e nome, de Veganjá para Beleaf (“be-leaf”, believe), abraçando a bandeira da alimentação plant-based e a criatividade como principais diferenciais. Com a ousadia para desafiar os códigos tradicionais da categoria de alimentação saudável, traduzimos o espírito jovem da nova marca em sua identidade visual e verbal.
Com leveza e bom humor, escolhemos uma paleta de cores inspirada em ingredientes naturais combinada com um jeito casual de falar, tirando partido de palavras e expressões entendidas da horta à cidade grande.
As embalagens direct-to-consumer dão mais espaço para essa “conversa a dois”, com mensagens simpáticas e instruções de um jeito casual.
Para supermercados e varejistas criamos uma embalagem cheia de appetite appeal, pronta para ver e ser vista, sem deixar de lado a personalidade da marca.
Equilibrado e na medida: humor temperado, conteúdo balanceado e conversa fácil.
Pensada para todas as pessoas que buscam comer de um jeito saudável, consciente e gerando impacto positivo.
Uma marca de alma autêntica e de humor sagaz que deixou a gente sem fôlego com tanta notícia boa.
Primeiro no crescimento: a base de fãs cresceu e, nos primeiros meses da virada, Beleaf teve um crescimento de 69% em número de pedidos no e-commerce e um aumento de 85% de faturamento. O número de seguidores no Instagram cresceu em 127% e no site gerou-se mais 102% acessos. Isso sim é impacto positivo.
E para completar: entre os 4.300 projetos inscritos, Beleaf levou menção honrosa nas categorias Best Graphic Design e Most Innovative Design in LATAM no Innovation by Design Awards 2019 da Fast Company, a mais incrível revista norte-americana de negócios, inovação e design. Tudo isso com direito a matéria especial, contando como o branding está reinventando o ramo de alimentação saudável.
Vem ver mais, acesse:
Matéria na Fast Company
2019’s most innovative design in Latin America
Honorable Mention – The best graphic design of 2019
Produção fotográfica por The Daily Company
Brasil Design Awards 2019
Prata • Tom de voz
Bronze • Design de marca
Fast Company’s The best graphic design of 2019 +
2019 Innovation by Design Awards – Best Design Latin America
Honorable Mention
