Warren
Investimento sem gravata
Veloe
Uma marca poderosamente simples
- Essência
- Sistema visual
- Sistema verbal
- Tagline
- Territórios de marca
- Treinamento de marca
- Brandbook online
Criar uma marca capaz de convencer mais brasileiros a adotar os meios de pagamento móveis. O cliente foi enfático: era preciso ter personalidade para romper com os códigos mais tradicionais das concorrentes e sinalizar uma entrega atualizada tecnologicamente e flexível para os usuários.
Mais que pensar na cancela do shopping ou no número de pedágios antes de aproveitar o feriadão prolongado, nossa abordagem considerou o resultado: a sensação da chegada e da partida, a companhia até o destino. Queríamos retratar que vale a pena chegar mais rápido no aniversário de namoro ou realizar a sonhada viagem de kombi entre amigos. Ser o atalho, materializando conceitualmente a liberdade de ir e vir para pessoas que valorizam o seu próprio tempo.
O resultado foi uma mistura dosada entre o digital do desenho e cores com a humanidade de fotos expressivas, um tom de voz simpático pautado pelo bate-papo. O próprio tagline, “Piscou, Passou”, reforça a humanidade ao se referir ao usuário e não à tecnologia.
Nativa digital mas feita para pessoas, com linguagem humana, natural e dialógica como uma conversa de chat.
Uma parceria estreita que se estendeu do lançamento e além.
Estivemos juntos criando as embalagens de entrega dos tags, os territórios de comunicação, a ambientação do escritório e treinando as equipes de atendimento. Da tela pra vida real por uma marca consistente em todos os momentos.
Ilustrações por Issao Nakabachi
Fotografia de ambientação por Manuel Sá
Brasil Design Awards 2019
Bronze • Design de marca
