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Beautybox

Por uma beleza do tamanho do mundo.

cliente Beautybox

Ano 2019

O que fizemos
  • Essência
  • Persona
  • Proposta de valor
  • Naming
  • Sistema visual
  • Sistema verbal
  • Brandbook
  • Territórios de marca
  • Jornada do cliente
  • Pitch

O desafio Com o desafio de resgatar a alma de uma marca adormecida, o projeto de rebranding da Beautybox, unidade do Grupo Boticário, evoluiu para repensar o modelo de negócio - da essência à experiência. Um movimento que acelerou a estratégia de canais e de comunicação da marca para um mundo cada vez mais omnichannel.

A solução Como ponto de partida, descobrimos uma consumidora no limbo entre dois mundos: nem millenial, nem geração X, uma verdadeira self-made woman ávida por novidades em perfumes, make e skin mas com a dor de nem sempre se sentir pertencente ao mundo das marcas internacionais.

Com o papel de colocar a mulher brasileira no centro do mundo, simplificamos o nome (antes The Beauty Box), imaginamos a jornada ideal e criamos uma identidade bold e atemporal. Sob o lema “Unbox the world”, a nova marca amplia os códigos da categoria para representar uma mulher corajosa que quer explorar e se sentir parte de algo maior.

Um resultado cocriado por muitas mãos. Pensamos em cada detalhe da jornada ideal de nossa consumidora, para que ela se sinta sempre surpreendida, compreendida e conectada.

Touché! Cores inspiradas nos momentos do dia com um verbal que fala todas as línguas, celebrando a vida urbana mundo afora.

A pinch of salt.

O resultado foi o renascimento de uma marca conectada com o seu tempo e pronta para os desafios do novo varejo. Em 2019 a Beautybox iniciou um plano agressivo de expansão de lojas e investimento em canais digitais para dar vida à nova marca.

Produção fotográfica por CP+B Brasil

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